原题目：旅行文创要紧扣年轻人时兴生存的需求
只管很多旅行文创商品的设计者都说他们的设计是联合生存、合乎生存须要的，但常年以来人们在旅行景区、旅行小镇、文明休闲街区看到的仍是千篇一概的书签、帽子、文明衫、鼠标垫、笔记本、冰箱贴等，甚至还有钱包、名片夹、存钱罐之类，虽精心设计但已少有人经常使用的文创产品和旅行商品。近些年，又有景区售卖各地鲜有人知的锦、绣制成的且极难搭配现代服装的锦包、绣包、围巾等，以及难搭配现代家居的床上用品、餐厨用品，虽投入很大，但市场反响淡薄，购置者寥寥。其疑问出在开发者并没有搞清楚什么是生存，什么是现代生存，什么是现代人盼望的生存。
也有一些开发者虽竭力宣称自己是面对现代公众市场开发，但是开发的产品不是对购置者有很高的常识水平要求，就是产品操作复杂、有严厉的经常使用忌讳或配置过于超前。尤其在开发一些文创康养产品如“药”酒、“药”膳食品、“药”饮等，虽是依照食品开发制作的，但食用时却有忌讳。这些产品往往看的人多，买的人却很少。
一些治理部门也经常提及开发产品要贴近生存，宿愿开发一些他们以为的生存化旅行文创商品，如带有显著传统文明符号外包装的口红、带有显著景区文明符号的茶具、印有市区或景区地图的丝巾和折叠伞等。其实这些产品只不过是冠以生存名义的公务礼品。即使有人以为这些公务礼品也属于伴手礼或市区礼物，但无论赋予什么称号，到底还是用于公务馈赠，最多只能是公众文创产品和旅行商品的备选，并不是为公众而开发，也就不易被公众所喜欢。公众生存包含的是方方面面的内容，而不只仅是各级治理部门限定的所谓“生存”。
旅行文创商品开发的方向很关键。人人都向往年轻，所以年轻人的选用很大水平上影响着当下的生存潮流，并且相关着明日潮流的走向。随着市区化的开展，人们在市区生存和上班的节拍放慢，对生存的需求也随之出现变动。比如人们想要肥壮地生存，因此，旅行文创商品的开发方向要表现“轻”。适宜在小区、办公室、家里轻度静止的产品越来越遭到喜欢。因为办公室和家里场景不易变动，这些产品的更迭速度很快，须要始终开发新产品。
如今上班压力、生存压力等形成的亚肥壮、准亚肥壮状况很多，但大少数人又没有到达须要药物治疗的水平。于是，零糖、零脂、零卡路里的饮料，低糖、低脂、低热量的糕点，参与微量药食同源资料的食品等“轻食疗产品”越来越遭到人们的青眼。
旅行文创商品开发手腕雷同关键。产品要翻新，要有创意设计，要有科技，要有文明，这些说法都对。但没有详细的做法，就只能是一句空泛的口号。在文创产品和旅行商品开发中，大少数产品的开发要做到创意在先，而设计要在创意之后。开发者要依照现代市场的需求，首先构成概念产品的创意，再经过研发设计，联合科技和文明，把概念产品设计并制作成最终的产品。同时，在旅行文创商品的开发手腕上要表现“微”。
比如：微创意、微设计、微科技、微文明。文创产品和旅行商品创意的重点不是思考怎样做推翻性的创意，也不是思考怎样做文明性的创意，而是联合现代生存的创意，是为明日、明年的生存须要的产品而创意。
微设计不代表设计不关键，也不代表可以便捷设计，而是要在设计时充沛了解并表现出世存的需求。把已有的科技奇妙运用其中，同时将文明融入其中。因此，旅行文创商品开发中生存与文明相联合很关键。
以后市场上的旅行文创商品设计制作存在着文明与载体产品两层皮的现象。一方面没有文明外延，对文明只知其一，不知其二，生吞活剥，把文明庸俗化、程式化、外表化、方式化。另一方面，对现代生存须要的文明不了解，也不去了解，甚至伪装看不见。受扫地机器人等默认电器的影响，家居和办公环境都在出现变动；受新冠疫情的影响，人们的肥壮观念也在出现变动。这些都影响着人们对生存中须要的新产品的盼望。
因此，在旅行文创商品的文明性上要表现“融”。比如：融色调，融外型，融工艺，融配置。文明与生存的融合绝不只仅是将文明符号贴在产品上这么便捷粗犷。文明在产品上的表白，可以经过色调、线条、图形、外型、工艺、配置等，甚至闻的味儿、尝的滋味来成功。将文明融入产品的目标是让人们取得让生存愈加美妙产品的同时成功文明流传。让经过旅行文创商品流传的文明成为生存的一局部。
“合乎现代人们生存需求的创意+融入文明的设计研发+适宜性价比的制作”，才是完整的旅行文创商品开发。
陈斌
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