东方挑选小作文风波还在持续发酵。
12月15日，据媒体报道，东方挑选首次回应近期质疑，认为近期舆论的爆发，暴露了东方挑选在网红模式和产品路线两种模式之间的冲突。坚守产品路线，无疑是东方挑选回应质疑的最好选择。
上述回应中所称的产品路线，似乎坐实了外界对于东方挑选去宇辉化的猜测。
弱化有迹可循
董宇辉从东方挑选的淡出，早有迹可循。
2022年11月，就有人发现董宇辉直播的时间越来越少，并且退出了直播间7点-10点的黄金时间。
今年年初，董宇辉休假12天没有开播。
腊月二十九春节前的最后一场直播完成前，董宇辉对外透露自己年后上播的时间是大年初五和初六，但他并没有按时回归。
由于许久没有出现在直播间，引发了粉丝们对东方挑选去董宇辉化的担忧。
但真正将去辉化摆上台面的，是曾经主打个人IP的东方挑选图书号去掉宇辉力推标签，东方挑选自营品牌牛排包装上的方脸老师董宇辉的形象也不见了。
此前，东方挑选也对去辉化做出回应。今年2月，东方挑选CEO在直播间称，去东方小孙，也不会去董宇辉。
但此次小作文风波发酵到现今，东方挑选去辉化再次被旧事重提。
摆脱个人IP依赖
本质上，去辉化是东方挑选避免当下电商直播头部主播依赖症的困境。
近年来，直播带货界翻车事件频发，比如李佳琦哪里贵了、辛巴假燕窝、薇娅偷税漏税等。
流量加身的头部主播身上显然有了公众人物的属性，一举一动都可能会引起争议。这也导致现如今各家主播公司都在尝试去头部化，美腕持续去李佳琦化，交个朋友也希望摆脱罗永浩IP的桎梏。
显然，东方挑选做了相同的选择。
自新东方转型直播带货以来，董宇辉凭借个人IP强势出圈，成为东方挑选的台柱。
据海通国际证券统计，2022年8-12月，董宇辉对于东方挑选的观看次数、GMV的提升均有明显的带动作用。到今年3月，董宇辉直播日观看人次均值为950万，增长31.6%，GMV均值为1745万，增长率为35.8%，显著高于董宇辉未直播日GMV。
但过度依赖董宇辉的个人IP，显然不是东方挑选想要看到的。为了弱化董宇辉，东方挑选建立了直播矩阵，陆续推出顿顿、YOYO、明明等一众主播。
没有赢家
事实上，董宇辉依赖症并没有很好地解决，这次东方挑选小作文风波的持续发酵就能佐证一二。而内讧传闻也将东方挑选与董宇辉摆在了对立面。
目前，东方挑选抖音账号大规模粉丝流失。截至15日下午4时，粉丝数下降至3030万，而12月9日的粉丝数为3116万。
同时，东方挑选发布挑选品牌日15日至17日全天直播宣传海报，董宇辉未在其中。
有网友注意到，董宇辉的社交媒体主页已将签名更改。此前董宇辉个人签名为曾经是老师，现在是售货员，现在改成勿意，勿必，勿固，勿我。
随着事件的持续发酵，东方挑选（1797.HK）股价跳水。自12月11日，东方挑选股价一直呈下跌趋势，12月11日至14日四天累计跌幅已经超25%。15日，盘中东方挑选股价再跌近8%。
不仅如此，许多董宇辉粉丝爬墙了东方挑选的竞品高途佳品。
12月11日晚间，大量头顶挑选团橙色灯牌涌入高途佳品直播间。数据显示，当天直播间累计观看人数超
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