不久前刚获得版号常态化发放的游戏厂商，却在年底再次迎来重创。
12月22日，国家新闻出版署发布《网络游戏管理办法（草案征求意见稿）》，向社会公开征求意见。其中最引人关注是该办法的第十八条，每一句均指向网游的商业化，包括网络游戏不得设置每日登录、首次充值、连续充值等诱导性奖励；网络游戏出版经营单位不得以炒作、拍卖等形式提供或纵容虚拟道具高价交易行为；所有网络游戏须设置用户充值限额，并在其服务规则中予以公示，对用户非理性消费行为，应进行弹窗警示提醒。
这次新规中被关注最多的点之一是‘网络游戏须设置用户充值限额’，目前还不知道这个充值限额规定一旦落地后的实际限制范围到底会有多大，但对于游戏公司来说，流水和收入将会受到影响已经是必然情况，CIC灼识咨询执行董事姜骁潇告诉中国新闻周刊。
消息一出，刚回暖的游戏股就被兜头浇了一盆冷水，A股、港股游戏板块集体跳水；港股三大指数走势也均受此拖累，尤其是网络股为主要成分的恒生科技指数大跌4.37%。截至当日收盘，网易、腾讯分别大跌24%、12%，前者一天之内跌掉了四个B站，后者跌掉了一个京东，二者市值共蒸发了超5000亿港元；游族网络、完美世界、巨人网络等近二十股跌停。
图/图虫创意
即便此次网游新规还在征求意见阶段，但甫一亮相，便已经引起了巨震。
不同于以往修改的核心通常是针对未成年防沉迷及充值情况，这次新规对于游戏整体的运营和充值都提出了监管和限制要求，姜骁潇分析，这对于游戏厂商来说，已经触及了核心收入的部分，包括活跃人数以及充值流水。
尤其是其中第十八条相关规定，更是直接在网游玩家、游戏从业者、投资者中引起了广泛担忧。
以网络游戏不得设置每日登录、首次充值、连续充值等诱导性奖励为例，这将波及市面上几乎所有网络游戏。这些都是网游厂商惯用的运营手段，这些内容的监管将影响到除了极少数独立工作室及单机游戏厂商以外国内几乎全部的游戏厂商，姜骁潇表示。
其中，每日登录签到领取奖励是很多网游玩家坚持每天打开游戏的动力之一，因而一直是网游促活、促留存的重要手段，被禁止后或将导致用户流失，影响网游产品基本的用户大盘。
而类似于大促的首次充值，是众多免费玩家走向氪金的第一个通道，是一款网游让用户转向付费的重要敲门砖，随后配合连续充值给出更多奖励，则可以帮助用户养成持续付费习惯，带动流水增加。因此，一旦上述奖励行为被禁止，对游戏公司收入的影响不可谓不大。
更关键的是，该条规定要求所有网络游戏须设置用户充值限额，虽目前尚未明确规定限定额度，应该是形成一个行业的自律要求，厂商会对限定区间达成普遍共识，游戏产业分析师张书乐判断，但这个（限定）额度也不会太高。
而这势必将对那些依靠土豪玩家动辄豪掷万元乃至十万级别充值的游戏来说，无疑是个巨大的打击。
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