谷歌SEM（搜索引擎营销）是指使用谷歌搜索引擎作为广告平台进行广告投放的项目。与之相对应的是SEO（搜索引擎优化），是指通过优化网站内容和结构，提升网站在搜索引擎有机搜索结果中的排名。可以简单理解为SEM包含了SEO。

百度SEO和谷歌SEO之间有一些区别。众所周知，百度和谷歌这两大搜索引擎分别占据了国内和国外搜索引擎市场份额的90%。因此，国内大部分的SEO工作都是针对百度和谷歌中国展开的。要在这两大搜索引擎上进行有效的SEO工作，就需要了解它们的工作原理，以事半功倍。

下面对网络SEO和谷歌SEO进行一些规则对比：

收录规则： 谷歌很容易收录新网站和新页面，只需几个质量不高的外部链接即可。对于网站上有转载内容的影响也不大。谷歌的收录门槛较低，但获得好的排名相对较难。百度则相反，对于新的网站来说，被百度收录是一个难题，有时需要较长时间。一旦被收录，就比较容易获得排名和流量。对于网络来说，新站的内容原创性比较重要。

权重规则： 网络比较看重首页的权重，想要在网络上获得好的排名，经常需要依靠首页。谷歌对待网站各页面的权重一视同仁，不论是内页还是首页，在搜索结果页面上谷歌更多返回的是内页。

更新规则： 网络对网站的更新比较看重，持续有规律的内容更新往往可以有效提升在网络上的排名。谷歌对于内容更新不像网络那样敏感，持续有新内容是一件好事，但很多网站几年没有更新，排名也不会下降。需要注意的是，对于一些实效特点的站点，如博客和新闻网站，谷歌也要求持续更新才能获得好的排名。

外链规则： 谷歌对外部链接非常重视，对页面元素的敏感度较低。有些在谷歌第一页排名的页面，关键字在页面中可能只出现一次或者数十次。而观察排在前几十位的页面的外部链接，可以看出比较一致的趋势，排在前面的外部链接通常质量更高，数量更多。网络对外部链接的依赖性相对较小，对页面自身的相关性比较敏感。这种敏感性不仅表现在关键字出现在正确的地方有助于排名，也体现在关键字堆砌容易受到惩罚。相比之下，谷歌既不会因为关键字出现次数多而给予好的排名，也不会因为关键字出现次数多而惩罚。

排名规则： 网络排名经常有大起大落的情况，一些网站在持续优化一段时间后，很多关键字的排名同时上升，排名也突然增长。而谷歌对网站的排名更倾向于渐进式地增长，在几个月的时间内平稳增长，没有突发式的增长。对于网站的惩罚也是如此，网络排名可能会在一夜之间全部消失，而谷歌很少出现这种情况，除非网站严重作弊。

百度和谷歌的SEO优化有一些区别。谷歌收录一个网站的速度较快，不论是原创内容还是复制内容，无论是优化良好的网站还是废品站，谷歌都会积极收录。而网络对收录的速度就没有那么快，有些网站即使不是废品站，提交收录申请后也需要等待一个月左右。

网站排名区别是网络和谷歌SEO优化最明显的区别。对于想进行网络优化的新站来说，我建议在被网络收录之前先学习如何选择核心关键词，然后进行全面的站内优化，最后根据搜索引擎蜘蛛爬行规律原则正确地提交收录申请。这样一来，网络收录后就会显现出关键词排名，而谷歌则没有那么快。

最后，作弊惩罚方面也体现了网络和谷歌SEO优化之间的区别。如果网站使用黑帽作弊手段，网络会将网站一夜之间降权或者封禁。如果网站被封禁是因为黑客攻击，可以向网络投诉中心申诉，但如果是作弊行为则几乎没有办法挽回，而且无论之前的权重有多高，都会一蹶不振。谷歌对于作弊行为有着一套完善的惩罚机制，不像网络那样粗暴。这是因为谷歌的搜索引擎技术比网络先进很多，在中国网络是老大，在全球范围内谷歌才是霸主。正因为网络算法技术相对落后，才会导致排名上的大起大落。如果网站被谷歌发现作弊，惩罚也会相应地进行。