大少数人对搜查引擎优化（SEO）的希冀设置的不太正当。当我议论到未来的前景时我想起了这个，有人问我他应该希冀从SEO的投资中取得多少报答。
“我等候指数级的增长，比如和取得比如今多20倍的流量，”他通知我说。“假设咱们能为某一个主要字失掉稳固的第一的排名，那足够让咱们做到这些，你不这样以为吗？”
一个排名第一是不够的
你的指标无法能只是让一个主要字排名第一。那不是一个有价值的指标。
假设你的主要字排名到了第一了将会出现什么呢？这样的事件会出现，比如谷歌算法的调整让你曾经失去了一个你的主要字的排名。那么接上去呢？
虽然每团体都会为某一个主要字垂涎三尺，然而一个稳固的、耐久的存在于搜查引擎中的主要字往往是你那些在泛滥主要词中最稳固最平衡的那个。
“指标”应该是始终参与的流量，在一天完结的时刻——是你的业绩增长（更多的链入，更多的开售和更大的投资报答率）。
SEO对付费搜查
许多人发现很容易为付费搜查做估算。前提是付费搜查更容易了解。
花1美元点击。
设定一个10000美元的估算。
使我想排名的主要词有10000次的点击。
然而假设你花了10000美金在SEO而不是PPC广告，然而雷同失掉了20000次的点击量，那么会出现什么呢？那不会是一个更好的买卖吗？
为了偏心起见，下面的例子只是便捷的想标明自己的观念。20000的点击量或许代表的是10%的“商品”的流量的增长。说明流量是可以转化为一个契机或许是开售，或许只是示意一些网站功能及用户体验的改善。
说了以上那些话之后，他进度了一下。“我真的素来没有想到这种模式。”
SEO投资报答率：不能保障？
别误解我的意思。我明确了，SEO和PPC是十分不同的。
SEO是没有保障的。不论出于什么要素，你很能预感出SEO投资所能失掉的详细的报答是多少。其中的一些要素或许包含：
你雇了错的人进SEO公司。
你的IT团队很难处置那些影响排名和流量的很必要的疑问。
你不能/不会发明那些对排名或许流量很无利的内容。
希冀与事实脱轨。
你所感兴味的指标主要词没有搜查流量——排名第一并不等于投资报答率。
SEO或许会是高风险、高报答。当我说“高风险”，我不是在议论这种高的风险是有或许被搜查引擎制止/处分等战略如黑客，暗藏，渣滓邮件等。
我的观念就是，即使你依照搜查引擎指南来上班，也无法保障所有都如你所愿，由于咱们自己并没有搜查引擎。搜查引擎是一个咱们无法管理的第三方。
SEO带来的产品报答率
假设你每个月在SEO上花10000美金（包含人事费用和代理费用），你必定分辨出好的投资报答率是什么样的。
兴许你曾经留意到你的指标主要词的每次点击费用在付费搜查中越来越高。那么他将带给你一个应战，在这个名目上花的钱究竟值不值。
咱们来拿一个发售价值为100美元的小工具为例，并且你的净利润是30%（$ 30）。假设你的平均每次点击费用是1美元，那么你的开售转换率将是1%，这是100美元投入换来100次点击付费搜查从而失掉100美元的开售，你赚了30美元。
除非你在乎品牌的价值（我以为人们应该思考，至少思考那么一点，尤其是他们在看PPC和SEO的价值的时刻），那无法领有一个好的投资报答率。
你须要为你的投资付出什么代价呢？让咱们来做一个数学题：每100为访客，咱们取得1%的开售转化，那么咱们赚了30美元。咱们须要3000个访客来失掉30比买卖。这30比买卖的开售额为3000美元（300 X 100美元/每一个），咱们将净赚30% （900美元）。由于咱们将会须要大概十倍的老本去做好这份上班，咱们将须要10倍多的访客（30000）。
假定咱们须要6000名访客？咱们情愿冒着盈余的风险来做到这点（在最后的几个月的钻研时期），以宿愿能在接上去的几个月中能感遭到咱们的投资报答率？
一旦你曾经了解到seo是如何管理报答率的，那么你可以开局探讨会有多大的价值和时机以及风险和好处是什么。
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