SEO优点：
1.成本较低：SEO是一种免费的搜索引擎营销方式。个人只需掌握一定的搜索引擎优化技术，企业则可以通过招聘专业技术人员或代理公司进行代理优化。相比竞价排名，网站优化维护一年的费用可能只相当于一两个月的费用，成本更为经济。
2.持久耐用：通过遵循正规的SEO优化手法，网站达到良好排名后只要进行适当的维护，排名的稳定性非常强。甚至在接下来的数年时间内都可能不会发生变化。
3.不用担心无效点击：经过正规SEO技术优化的网站排名效果较为稳定，是自然排名，不需要按点击付费。无论竞争对手如何点击，都不会导致浪费企业费用。
SEO的缺点：
1.排名的不确定性：由于不同搜索引擎拥有各自的排名规则，有可能在某天某个搜索引擎调整了规则，导致原有排名位置发生变动，这是正常现象。
2.关键词区分难易程度：一些竞争激烈的关键词（如手机、旅游、网站建设等）的优化排名难度较大，需要长时间维护且价格昂贵。因此，难度较大的关键词可能不适合进行优化。
3.关键词数量有限：在网站优化中，每个网页最好只优化一个主关键词，不超过3-4个关键词。其中1-2个是主词，其余1-2个为分词。无法达到竞价排名那种自由选择关键词数量的效果。
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